Aloha Shirt dan Asal Kasual yang menarik pada hari Jumaat

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Pada tahun 1962, Hawaiian Fashion Guild mula menolak untuk menjadikan kemeja Aloha yang ikonik (lebih dikenali di negeri-negeri tanah besar dan di luar negara sebagai baju Hawaii) sekeping pakaian perniagaan yang boleh diterima. Hujah utama Hawaiian Fashion Guild adalah bahawa iklim panas yang panas di Hawaii membuat pakaian perniagaan konvensional tidak selesa bagi kebanyakan pekerja, dan menambah bahawa menggalakkan memakai baju Aloha akan meningkatkan industri pakaian Hawaii.

The Hawaiian Fashion Guild diilhamkan, sebahagiannya, dengan kempen serupa di Honolulu pada tahun 1946 yang akhirnya menghasilkan penciptaan Aloha Week - perayaan panjang budaya Hawaii yang termasuk memakai baju Aloha. Perayaan ini bukan sahaja membantu mengesan identiti kebangsaan bagi kaum warganegara pasca perang, tetapi juga membantu memulakan industri pakaian Hawaii yang berkembang pesat yang dibanjiri ribuan pesanan untuk baju Aloha ini. (Pada tahun 1990-an, kerana minat yang kuat dalam acara itu, ia telah diperluaskan untuk merangkumi seluruh bulan perayaan dan telah dilancarkan semula semata sebagai Festival Aloha.)

Pada tahun 1960-an, sebagai sebahagian daripada apa yang mereka sebut sebagai "Pembebasan Operasi", Persatuan Fesyen Hawaii menghantar baju Aloha kepada setiap ahli Dewan Senat dan Dewan Rakyat Hawaii, dan melobi untuk menggalakkan orang-orang Hawaii memakai baju. Selepas berbulan-bulan ini, kerajaan Hawaii mengeluarkan suatu edaran yang mengesyorkan bahawa "penduduk lelaki itu kembali ke 'pakaian aloha' pada musim panas demi keselesaan dan sokongan industri pakaian negara ke-50."

Tetapi ini tidak mencukupi untuk Guild Fashion Hawaiian, dipimpin oleh Bill Foster, yang memulakan kempen baru yang mensasarkan tempat kerja. Pada tahun 1965, mereka sekali lagi mula melobi kerajaan untuk membenarkan pekerjanya memakai baju Aloha setiap minggu pada hari Jumaat. Dalam masa setahun, orang yang bekerja di perniagaan di seluruh negeri sedang memakai baju Aloha kegemaran mereka sebelum menuju kerja setiap hari Jumaat- "Aloha Friday" dilahirkan.

Selepas pengenalan Aloha Friday pada tahun 1966, pengeluar baju Aloha dengan cepat mula menghasilkan rekabentuk dengan warna yang lebih disenyapkan yang kurang mengganggu dan lebih sesuai untuk sehari di pejabat. Ini, seterusnya, melihat baju Aloha menjadi semakin diterima sebagai kemeja setiap hari, meningkatkan jualan lebih jauh. Dikatakan bahawa pada awal tahun 1970-an, kebanyakan perniagaan di rantau ini membenarkan pekerja mereka memakai baju Aloha setiap kali mereka merasakannya, bukan hanya pada hari Jumaat. Akibatnya, Aloha Friday menjadi hari di mana beberapa pekerja akan memilih untuk memakai lebih banyak baju kemeja yang lebih cerah, reka bentuk lebih rumit daripada biasanya dipakai sepanjang minggu.

Walaupun baju Aloha sudah menjadi sesuatu di tanah besar Amerika pada ketika ini, dan telah sejak tahun 1940-an ketika Amerika GI berkhidmat di teater Pasifik membawa mereka kembali selepas WW2, idea Aloha Jumaat tidak pergi ke tanah besar sampai sekitar pada awal tahun 1990-an, apabila perniagaan yang ditanggung tunai terjejas oleh kemelesetan ringkas mula mencari jalan untuk meningkatkan semangat pekerja tanpa membelanjakan wang. Hasilnya- "Casual Friday". Dalam beberapa tahun, ini telah tersebar di seluruh negara.

Ini semua membawa kami satu lagi peralihan yang inovatif dalam pakaian perniagaan yang diterima terima kasih kepada kempen pemasaran oleh pengeluar pakaian utama - masa ini Levi.

Pada tahun 1992, Levi memulakan kempen pemasaran gerila untuk cuba mentakrifkan idea "Kasual Perniagaan" yang mereka lihat patut. Dukacita untuk kempen ini ialah, apabila syarikat mula memperkenalkan "Casual Friday" dan sebaliknya santai kod pakaian mereka, masalah timbul. PR guru Rick Miller, yang bekerja pada kempen Levi, menggariskan isu itu- "Kami mendapati apabila lelaki memecahkan mantel dan hubungan mereka mereka tidak tahu apa yang harus dipakai … Orang ramai muncul dalam baju cetak Hawaii atau selipar dan seluar pendek. Secara terang-terangan, terdapat kebimbangan mengenai pihak pengurusan yang mungkin berfungsi juga sangat menyeronokkan."

Oleh itu, Levi mencipta risalah yang dipanggil "Panduan untuk Pakaian Perniagaan Kasual"Dan menghantarnya kepada kira-kira 25,000 perniagaan di seluruh Amerika Syarikat. Brosur itu bukan sahaja membantu syarikat-syarikat yang berusaha mencari cara untuk menentukan pakaian kasual yang boleh diterima di tempat kerja, tetapi juga iklan yang tipis untuk pantat Levi's Dockers- khaki yang pada umumnya hanya dilihat di padang golf. Ianya berhasil. Banyak perniagaan menggunakan elemen dari panduan ini untuk panduan mereka sendiri untuk pakaian kasual perniagaan untuk pekerja mereka. Dalam masa setahun, lelaki di seluruh negara mula beralih kerja untuk memakai Dockers secara beramai-ramai.

Seperti yang berlaku dengan Aloha Friday di Hawaii, idea Casual Friday disebarkan di seluruh dunia perniagaan dan idea "kasual perniagaan" yang sesuai untuk setiap hari dalam seminggu akhirnya menjadi norma yang diterima di banyak syarikat. Oleh itu, dalam erti kata lain, anda boleh mengatakan sebab ramai yang membaca ini dapat bekerja dengan mengenakan sesuatu selain pakaian, sebahagian besarnya, kerana pada tahun 1960 sebuah syarikat di Hawaii benar-benar ingin meningkatkan penjualan baju Aloha.

Fakta Bonus:

• Walaupun Aloha pada awalnya dianggap sebagai cara untuk menjual baju lebih kepada lelaki, wanita yang ingin berpakaian dengan lebih selesa sering mengambil kesempatan daripada suasana yang lebih santai dengan memakai muumuus atau pakaian yang sama.
• Menurut legenda, contoh paling awal tentang apa yang boleh dianggap sebagai baju Aloha dapat dikesan kembali kepada pendatang Jepun bernama Chotaro Miyamoto yang membuat baju dari kain dari Asia sporting fantastical, desain berwarna-warni yang menampilkan imej orientasi yang menjadi popular dengan penduduk setempat untuk masa.
• Kemeja pertama "Hawaiian" dianggap sejak tahun 1933 dan secara umum dikreditkan kepada penjahit Cina Ellery Chun di Waikiki. Chun mencipta baju paling menarik yang dapat dia dari beberapa Kimonos lama dan menjualnya di kedainya sebagai "baju kemeja Hawaii". Pada tahun 1936, Chun menamakan semula baju sebagai "baju Aloha" dan mendaftarkan kakaknya untuk membuat reka bentuk asal yang diilhami oleh budaya Hawaii.
• Walaupun pada mulanya popular di Waikiki, baju tidak menjadi popular dengan majoriti orang Hawaii sehingga pengenalan Minggu Aloha disebabkan oleh fakta bahawa baju-baju itu sangat dikaitkan dengan pelancong. Kerja Alfred Shaheen juga dipetik sebagai alasan bahawa baju menjadi popular kerana dia adalah orang yang bertanggungjawab untuk memperkenalkan reka bentuk dan cetak yang kurang disentuh.