Logo ms.emedicalblog.com

Kebenaran Mengenai Berlian

Kebenaran Mengenai Berlian
Kebenaran Mengenai Berlian

Sherilyn Boyd | Editor | E-mail

Video: Kebenaran Mengenai Berlian

Video: Kebenaran Mengenai Berlian
Video: Arang Dan Berlian | Cerita Inspiratif Singkat | Motivasi Hidup 2024, Mac
Anonim
Hidangan mahal di restoran mewah, perisytiharan romantik, dan cincin berlian berlian yang besar - ini merupakan rumusan yang agak standard untuk cadangan pertunangan. Lagipun, ia telah ditanam dalam kita semua bahawa cincin berlian sama dengan cinta dan berlian yang lebih besar, semakin banyak cinta yang mesti ada. Nah, percayalah atau tidak, berlian benar-benar tidak begitu jarang. Sebenarnya, kos berlian sebabnya lebih banyak disebabkan oleh amalan perniagaan yang celik (dan kadang-kadang tidak beretika) dan kempen pengiklanan yang sangat berjaya daripada nilai sebenar yang wujud dari batu itu berdasarkan bekalan dan permintaan, sesuatu yang benar-benar cuba menjual berlian cepat menyedari. Di sini kini kisah tentang bagaimana dan mengapa kita semua jatuh cinta dengan berlian.
Hidangan mahal di restoran mewah, perisytiharan romantik, dan cincin berlian berlian yang besar - ini merupakan rumusan yang agak standard untuk cadangan pertunangan. Lagipun, ia telah ditanam dalam kita semua bahawa cincin berlian sama dengan cinta dan berlian yang lebih besar, semakin banyak cinta yang mesti ada. Nah, percayalah atau tidak, berlian benar-benar tidak begitu jarang. Sebenarnya, kos berlian sebabnya lebih banyak disebabkan oleh amalan perniagaan yang celik (dan kadang-kadang tidak beretika) dan kempen pengiklanan yang sangat berjaya daripada nilai sebenar yang wujud dari batu itu berdasarkan bekalan dan permintaan, sesuatu yang benar-benar cuba menjual berlian cepat menyedari. Di sini kini kisah tentang bagaimana dan mengapa kita semua jatuh cinta dengan berlian.

Berlian pertama yang diketahui oleh manusia berlaku kira-kira 700 atau 800 SM di India oleh orang Dravidian (yang masih ditemui hari ini di selatan India dan Sri Lanka). Malah, ini adalah di mana kita mendapat unit berat untuk berlian, karat, dari; mereka akan menimbang berlian berhubung dengan benih pokok carob.

Berlian kelihatan dalam kisah purba sejak sekurang-kurangnya 2500 tahun yang lalu, termasuk yang melibatkan Alexander the Great dan Sinbad the Sailor. Pliny the Elder, dalam ensiklopedia AD 78 beliau Sejarah semulajadi, juga bercakap tentang berlian. Pedagang Timur membawanya ke Eropah, bersama dengan sutera, rempah-rempah, dan barang-barang eksotik lain, dan mereka digunakan sebagai barangan perdagangan yang berharga. Tetapi berlian purba itu bukanlah batu-batu yang menakjubkan, memotong batu yang kita tahu hari ini. Mereka kotor, jarang dipotong atau dipoles dengan betul, dan selalunya agak membosankan. Batu-batu yang mempesonakan yang kita kenali dari zaman moden diletakkan melalui pemotongan dan pemoles intensif tenaga kerja (di mana banyak yang nyata, walaupun agak kecil, nilai semua tetapi berlian terbesar sebenarnya berasal dari). Sebagai buku Joan Dickinson Buku Berlian memaparkannya, berlian boleh berbaring tanpa disedari selama beberapa dekad di tanah India sebelum "mata berpengetahuan (boleh) melihat berlian dalam kasar." Walaupun dengan berlian yang terdapat di hutan Brazil pada awal abad ke-19, dan termasuk India sumbangan, pengeluaran seluruh dunia permata berlian hanya beberapa kilogram per tahun pada titik ini. Itu semua berubah pada tahun 1869.

Sebelum tahun 1869, eksport utama Afrika Selatan adalah bulu dan gula, tiada yang jarang berlaku atau asli eksklusif di rantau ini. Tidak ada apa-apa di sana sebelum Eropah yang berminat. (Oleh itu, mengapa "The Scramble for Africa," nama panggilan untuk pengambilalihan Afrika di Afrika, tidak bermula sehingga 1881.)

Jadi apa yang berubah? Pada tahun 1866, seorang Boer muda (perkataan yang merujuk kepada seorang petani Afrika Selatan keturunan Belanda atau Jerman) mendapati 22 berlian karat (untuk perbandingan, hampir separuh saiz Hope Hope) di sebuah sungai aliran berhampiran Vaal River pada zaman moden Afrika Selatan. Tiga tahun kemudian, berlian 83 karat ditemui oleh budak gembala berhampiran Sungai Orange di Afrika Selatan. Digelar "Bintang Afrika Selatan," berlian itu tersentuh di Selatan Afrika dengan British mengetuai jalan. Tidak lama selepas itu, empat lombong telah digali dengan kering dan deposit berlian terbesar pernah ditemui. Yang terbesar dari tambang ini disebut Tambang Kimberley, atau "Big Hole."

Berlian keluar dari lombong itu oleh tan. Nilai tanah di rantau ini, dan seterusnya Afrika yang lain kerana harapan bahawa terdapat lebih banyak berlian ditemui, ditembak. Perjuangan titanik-peperangan yang diputar untuk tanah bermula antara kuasa-kuasa Eropah, terutamanya Britain, dan penduduk Boer yang tinggal di rantau ini. Selama empat bulan antara bulan Disember 1880 dan Mac 1881, Perang Anglo-Boer Pertama raged. Orang Inggeris akan menang, tetapi pada kos yang lebih tinggi daripada tenaga manusia daripada yang asalnya berfikir. 408 tentera British terbunuh, manakala hanya 41 Boers. 18 tahun kemudian, perang Anglo-Boer kedua akan bermula dengan lebih banyak lagi kecelakaan.

Sementara itu, pertempuran dan jumlah berlian yang keluar dari lombong-lombong Afrika Selatan menjadikan pemilik lombong-lombong British itu agak gugup. Nilai produk mereka bergantung kepada kekurangan dan permintaan. Dengan terlalu banyak berlian dan pasaran yang takut akan keganasan, permintaan itu jatuh dan nilai berlian menurun. Pada akhir 1880-an, berlian pada dasarnya adalah batu separa (bersamaan dengan turquoise atau topaz hari ini) dan banyak lombong berisiko menutup.

Masukkan asal Inggeris Cecil Rhodes yang mula menyewa pam air kepada pelombong pada tahun 1869 pada permulaan berlian berlian Afrika Selatan. Daripada wang yang diperoleh, dia membeli tuntutan tanah daripada operasi perlombongan yang lebih kecil. Apabila banyak operasi kecil menutup dan menjual tanah kerana berlakunya berlian berlian di pasaran, Rhodes membeli. Mengabaikan Tambang Kimberly yang lebih mantap, dia membuat pembelian yang akan menghantarnya ke dalam sejarah. Lambang De Beer lama dimiliki oleh dua saudara lelaki Boer, Johannes Nicolaas de Beer dan Diederik Arnoldus. Rhodes membelinya untuk, pada masa itu, harga yang berpatutan. Ketika kerajaan Rhodes terus berkembang, keluarga Rothschild yang sangat kaya (atau sekurang-kurangnya, bank mereka) menyediakan beberapa sokongan kewangan (tidak jelas bagaimana Rhodes dan Rothschild mengenal satu sama lain), dan ketika setiap lombong di Afrika Selatan lain, De Beers tidak.

Pada tahun 1888, ketika harga berlian terus jatuh, hanya ada beberapa pemilik tambang yang tersisa, termasuk Rhodes dan lombongnya De Beers. Pemilik tambang yang lain memutuskan bahawa satu-satunya cara industri mereka dapat hidup adalah, bukannya bersaing dengan satu sama lain, untuk menyatukan dan membentuk satu syarikat perlombongan gergasi. Hasratnya adalah untuk mewujudkan monopoli dalam industri, memusatkan semua pengeluaran, perlombongan, dan tanah di tangan satu perbadanan. Dan perbadanan itu adalah De Beers Consolidated Mines, Ltd yang diketuai oleh Cecil Rhodes. Mulai dari ketika itu, De Beers Company adalah hampir pemilik tunggal setiap lombong Afrika Selatan.

Rhodes dan De Beers mencipta anak syarikat individu dan "syarikat perdagangan," untuk menjadikannya kelihatan seperti syarikat yang beroperasi secara bebas. Mereka tidak dan semuanya adalah sebahagian daripada syarikat De Beers. Hari ini, ini akan dipanggil syarikat-syarikat shell dan akan menyalahi undang-undang di kebanyakan kawasan di dunia. Pada asasnya, apa yang boleh dilakukan oleh De Beers ialah menetapkan satu harga berlian, atau "tetap," dengan harga yang kecil, dengan turun naik yang minima antara anak-anak syarikat mereka, dan menjadikannya seperti pasaran menetapkan harga. Sekarang, nilai bekalan dan permintaan sebenar tidak lagi berlaku kerana De Beers mengawal semua bekalan. Sebagai tahun 1982 Atlantik artikel itu menyatakan, "De Beers terbukti merupakan susunan kartel yang paling berjaya dalam sejarah dagang moden."

Setelah kematian Cecil Rhodes pada tahun 1902, De Beers memiliki sembilan puluh persen dari pengeluaran berlian (tidak hanya Afrika Selatan) di dunia, tetapi setelah bertahun-tahun praktik bisnis yang kejam, perusahaannya akan dielakkan.

Lombong utama (kemudian dipanggil lombong Cullinan, selepas bandar itu terletak) adalah satu-satunya lombong yang tidak dimiliki oleh De Beers, walaupun rundingan daripada syarikat itu membelinya. Pemiliknya tidak mahu menyumbang kepada monopoli De Beers, jadi mereka dijual kepada peniaga bebas, saudara-saudara Oppenheimer. Pada tahun 1905, berlian kasar terbesar yang pernah ditemui adalah di lombong Premier, dengan berat 3,106 karat yang tidak masuk akal. Sekarang, saudara-saudara Oppenheimer, terutamanya Ernest Oppenheimer, berada dalam perniagaan.

Ernest Oppenheimer tahu bahawa, sementara Anglo American Corporation sendiri telah berjalan dengan baik, tidak ada yang mampu mengalahkan De Beers pada masa ini. Jadi, dia mengambil ungkapan "jika anda tidak boleh mengalahkan mereka, bergabung dengan mereka" dengan serius. Dengan menggunakan kekayaannya yang baru, dia membeli cukup saham De Beers untuk mendarat di papan syarikat. Menjelang tahun 1926, beliau merupakan pemegang saham kedua terbesar dalam syarikat itu, di belakang hanya Solly Joel. Seperti yang ternyata, Joel dan Oppenheimer berkawan dan sudah memikirkan satu rencana di mana Oppenheimer akan menjadi pengerusi lembaga. Oppenheimer melakukan ini dan menamakan semula syarikat Diamond Corporation. Oppenheimers akan memegang kawalan syarikat sehingga 2011.

Pada tahun 1938, industri berlian semakin menurun, berkat penemuan lombong di Australia, Siberia, dan Afrika Barat dan Kemelesetan Besar mengurangkan jualan, yang sekali lagi menembusi pasar. Jadi, Ernest menghantar anaknya, Harry, ke New York City untuk bertemu dengan agensi iklan N.W. Ayer, yang merupakan agensi yang sama yang membantu penyokong kewangan mereka Morgan Bank. Bersama-sama, mereka menyedari bahawa Amerika Syarikat adalah pasaran yang sangat ketara untuk berlian. Mereka hanya perlu mencari cara untuk meyakinkan orang Amerika untuk membeli produk mereka. Mereka melakukan itu dengan menggunakan yang paling bahagia dan, mungkin, kadang-kadang paling tidak rasional terhadap emosi manusia - cinta.

Dengan menggunakan surat khabar, majalah, media baru, dan juga siri ceramah di sekolah menengah di seluruh negara yang berpusat di sekitar cincin pertunangan berlian, mereka membina ilusi bahawa cinta bersamaan berlian, dengan berlian yang lebih besar (dan lebih mahal) bermakna lebih banyak cinta. "A Diamond is Forever" ditunjukkan dalam iklan yang menggambarkan pencinta muda yang sudah berkahwin atau berbulan madu. (Sebenarnya, berlian mudah pecah, dibakar dan berubah menjadi karbon dioksida dengan bantuan bekalan oksigen yang banyak, terkelupas, dll) Iklan-iklan ini muncul di mana-mana, sering menggunakan pelakon filem besar untuk memupuk hubungan ini. Dan ia bekerja - menjelang tahun 1944, penjualan berlian meningkat sebanyak 55 peratus di Amerika Syarikat dari hanya beberapa tahun sebelum dan kini terikat dengan cinta dan perkahwinan, serta dilihat sebagai barang yang sangat berharga yang akan kekal selama-lamanya.

Idea berlian yang "selama-lamanya" dan diteruskan dari generasi ke generasi merupakan tanggapan yang sangat penting. Anda lihat, kerana semakin banyak berlian yang dipegang oleh individu, akhirnya akan ada banyak di luar sana bahawa jika orang mula cuba menjualnya, realiti nilai akan ditemui dan harga berlian potong juga akhirnya tidak akan lagi dikawal oleh De Beers, sesuatu yang tidak hilang pada syarikat itu. Oleh itu, berlian bukan sahaja perlu untuk selama-lamanya dipegang oleh individu, tetapi idea membeli berlian yang digunakan untuk menunjukkan kasih sayang harus tegas. Harry Oppenheimer mengulas semua ini pada tahun 1971:

Tahap kawalan diperlukan untuk kesejahteraan industri, bukan kerana pengeluaran berlebihan atau permintaan jatuh, tetapi semata-mata kerana harga turun naik yang meluas, yang telah, betul atau salah, diterima seperti biasa dalam hal kebanyakan mentah bahan-bahan, akan merosakkan keyakinan orang ramai dalam hal mewah tulen seperti permata berlian, di mana stok besar diadakan dalam bentuk perhiasan oleh masyarakat umum.

Walau apa pun, terima kasih kepada monopoli maya dan mungkin pelan iklan yang paling berkesan sepanjang masa, berlian berada di sini untuk kekal dan, sekali lagi, De Beers boleh menetapkan harganya, tidak kira bekalannya tinggi atau rendah.Malah, semakin tinggi harga, semakin banyak cintanya kini menunjukkan. De Beers mengulangi jenis kempen ini di seluruh dunia yang maju dengan kejayaan gemilang. Sebagai contoh, di Jepun pada tahun 1967, cincin pertunangan berlian hanya diberi 5% masa. Dalam satu dekad, terima kasih kepada beberapa pengiklanan yang bijak, lebih daripada separuh daripada semua cincin pertunangan di Jepun mempunyai berlian pada mereka, dengan jumlah itu meningkat sejak itu.

Hari ini, terima kasih kepada satu siri peristiwa terkini, termasuk beberapa tuntutan undang-undang dan sesuatu dalam cara pemberontakan oleh beberapa negara yang membekalkan berlian melawan De Beers, De Beers tidak lagi mempunyai cengkaman di pasaran berlian, tetapi idea bahawa berlian adalah cara tradisional untuk menunjukkan cinta sejati dan seseorang itu perlu menghabiskan gaji dua bulan pada cincin pertunangan berlian (idea yang tertanam dalam budaya popular melalui kempen iklan berlian lama, pertama sebagai gaji satu bulan, dan kemudian meningkat menjadi dua dengan slogan "Bagaimana lain yang boleh gaji dua bulan untuk selamanya? ") telah menjadikan industri berlian sangat menguntungkan. Lagipun, walaupun bagi mereka yang mengetahui semua ini tentang berlian, terima kasih kepada persepsi yang popular, memberikan hadiah berlian masih merupakan cara defacto untuk menukarkan wang ke dalam demonstrasi cinta, tanpa pengawasan segera.

Fakta Bonus:

  • Pada tahun 1970-an, De Beers mempunyai masalah besar di tangan mereka. Kempen iklan mereka yang mempromosikan berlian kecil berharga tinggi telah terlalu berjaya, kedua-dua mendapatkan lebih banyak orang untuk membeli berlian yang lebih kecil dan pada masa yang sama meningkatkan harga berlian yang lebih besar untuk kebanyakan yang mampu. Oleh itu, untuk masa yang sangat singkat terdapat masalah yang menemui permintaan untuk berlian kecil, menyebabkan mereka perlu mengurangkan berlian yang lebih besar untuk menggalakkan orang ramai membelinya. Walau bagaimanapun, apabila bekalan terus meningkat, masalah ini dapat diselesaikan dengan cepat.
  • Ia telah mencadangkan bahawa salah satu sebab kempen iklan De Beers sangat berjaya dalam mendapatkan orang bukan sahaja untuk memberikan cincin pertunangan, tetapi yang berlian, mempunyai banyak kaitan dengan perubahan undang-undang pada masa yang sama De Beers telah melancarkan blitz media mereka. Anda lihat, pada awal abad ke-20, untuk kebanyakan wanita, satu-satunya pilihan mereka dalam mendapatkan kesejahteraan kewangan mereka dengan cara yang diterima secara masyarakat adalah melalui seorang lelaki. Dan untuk mendapatkan seorang lelaki yang baik, seseorang mesti mempunyai reputasi yang tidak bertenaga. Masalahnya ialah apabila penglibatan itu diisytiharkan, kira-kira separuh daripada wanita yang terlibat kemudian akan meneruskan dan membiarkan tunang mereka bersetubuh dengan mereka. (Kinsey, 1948a: 336, 1948b: 364) Jika tunang kemudian memecahkan pertunangan itu, wanita kini bukan sahaja mempunyai skandal penglibatan yang patah mengikutnya, tetapi berpotensi juga mempunyai hakikat bahawa dia tidak lagi berpakaian dara kepalanya. Whammy berganda ini benar-benar boleh memusnahkan prospek yang baik wanita itu. Oleh itu, ada undang-undang mengenai buku-buku untuk melindungi wanita itu, yang membolehkannya untuk menuntut ganti rugi akibat penglibatan yang patah, dan lebih-lebih lagi jika penglibatan yang patah termasuk lelaki yang sebelum ini mengambil keperawanan wanita itu. Walau bagaimanapun, pada tahun 1930-an, undang-undang ini mula dimansuhkan atau ganti rugi seorang wanita berhak untuk mengumpul menjadi sangat terhad, walaupun dalam kes-kes di mana wanita itu akan mendedahkan bahawa lelaki yang telah melanggar perjanjian itu juga telah tidur dengannya. Kerana cincin pertunangan berlian itu dianggap sebagai terima kasih yang sangat berharga kepada kempen iklan sekitar tempoh yang sama, ia membenarkan wanita itu untuk mengumpul apa yang dia fikir adalah barang yang berharga sebagai bentuk insurans untuk pertunangan itu, sekarang dia tidak dapat lagi mengumpul banyak (atau apa saja) dalam cara ganti rugi untuk penglibatan yang patah.

Disyorkan: