Itu Masa Coca-Cola Menghabiskan $ 100 Juta Dengan sengaja Mengisi Coke Coke Dengan Air Yang Dibakar Seperti Farts

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Sebagai sebahagian daripada kempen itu, Coke mencipta (dan dipatenkan) satu mekanisme unik yang, secepat dibuka, akan mengeluarkan hadiah di dalam melalui mekanisme spring loaded. Coke digelar tin "MagiCans".

Untuk memastikan orang tidak mempunyai hadiah berenang air, bahagian yang boleh mengandungi mekanisme tersebut telah dimeteraikan dan reserbor yang ditinggalkan dipenuhi dengan air berklorin untuk menjadikan berat tin kira-kira sama seperti Coca-Cola penuh biasa.

Sebagai langkah berjaga-jaga dalam kes kebocoran, Coke menambahkan amonium sulfat (berfikir bau busuk yang berbau busuk à la bau busuk) ke dalam air di dalam takungan supaya jika ia bocor, pelanggan akan mencium bau busuk dan tidak akan meminumnya.

Tidak puas, Coke pergi ke depan dan mula memasuki MagiCans ke dalam edaran beberapa minggu kemudian, dengan kempen besar-besaran secara rasmi bermula pada 7 Mei. Promosi pra-kempen juga melibatkan cawan kertas beredar dengan pelekat hadiah pada mereka di pelbagai rantaian makanan cepat saji dan memberikan tiket percuma untuk melihat New Kids On the Block yang Coke menghabiskan penny yang cukup menaja untuk melakukan pelbagai konsert sepanjang musim panas … kes anda terlupa bahawa kempen ini berlaku pada tahun 1990-an.

Hampir dengan serta-merta selepas kempen dimulakan, Coke mula menerima aduan dari pelanggan tentang orang cacat MagiCans yang menghasilkan hadiah pop-up yang lembab. MagiCan lain kedua-duanya bocor dan mempunyai mekanisme munculan yang rosak, mengakibatkan aduan mengenai "peletupan busuk" dan "mencium busuk" di dalam tin Coke biasa dari pelanggan yang tidak menyedari kempen itu dan sebenarnya cuba meminum barangan itu. Kerana ternyata, Coke gagal menguji mekanisme MagiCan dengan mencukupi dan sebagai hasilnya, kira-kira 1% dari telaga lebih dari seratus ribu yang diedarkan pada masa itu tidak berfungsi. Mereka juga tidak dapat menyebut promosi di mana-mana sahaja di dalam tin sendiri, yang sekurang-kurangnya akan memberi kesan kepada orang secara langsung mengenai apa yang sedang berlaku.

Kuku sebenar di dalam peti mati untuk kempen itu datang apabila berita memecahkan bahawa seorang budak lelaki bernama Zachary Gendron telah dikatakan telah dimasukkan ke hospital selepas secara tidak sengaja menelan cecair di dalam MagiCan. Sejak bertahun-tahun, aspek ini dalam saga MagiCan telah dihiasi dengan pelbagai sumber yang menyatakan bahawa Zachary muda telah diberikan sakit parah atau bahkan dibunuh oleh cecair beracun.

Pada hakikatnya, Zach tidak pernah berada dalam bahaya; air dalam MagiCans, walaupun berbau busuk, sangat tidak berbahaya (mengandungi kurang klorin per auns daripada kepekatan yang terdapat di kolam renang biasa). Lebih lanjut, laporan berita kontemporari menunjukkan bahawa Zachary sebenarnya tidak menelan cecair beracun, tetapi segera meludahkannya.

Seperti yang dilaporkan beliau "kemasukan ke hospital", ini adalah benar, tetapi bukan kerana ada apa-apa yang salah dengannya. Anda lihat, ibu bapa Zach tidak menyedari promosi MagiCan dan apabila anak mereka meludah minum dan mengadu bahawa Cokenya berbau dan terasa buruk, mereka melihat. Apa yang mereka dapati sememangnya cecair bau yang mengandungi beberapa benda asing di dalamnya. (Zach telah menerima salah satu tin yang rosak tersebut yang kedua-duanya bocor dan mengalami kegagalan dalam mekanisme spring loaded). Ibunya, Robin, kemudian menyatakan, "Tidak mengerti apa-apa tentang promosi, kami menganggap ia mungkin satu perkara yang mengganggu produk." Jadi mereka bergegas ke hospital dan menelefon polis.

Zach dengan cepat dilepaskan apabila pengetahuan mengenai kempen itu berlaku dan polis mendapati bahawa objek asing yang mencurigakan di dalam mayatnya adalah bil lima dolar. Menurut laporan berita, Zach lebih bimbang akan kehilangan lima dolarnya (ibunya ingin membingkainya, tetapi akhirnya memberikannya kepadanya ketika ia membantah) daripada dia tentang cairan di dalam tin.

Walau bagaimanapun, kerosakan itu dilakukan seperti perkara-perkara seperti "Hospital Kanak-kanak Selepas Minum dari Bolehkah Coke, Lebih Banyak pada 11" menjadikan gigitan berita yang lebih baik daripada "Ibu bapa yang Rasa Bawa Kanak-kanak ke Hospital-Kanak-kanak Sepenuhnya Baik". Khabar angin dengan cepat menyebarkan bahawa sesetengah tin Coke mengandungi bahan maut yang telah membunuh sekurang-kurangnya seorang kanak-kanak.

Coke memasuki mod kawalan kerosakan dan dibayar untuk iklan bersaiz penuh di "lima puluh akhbar utama" serta masa penyiaran di kebanyakan rangkaian utama yang memberi amaran kepada orang ramai bahawa bilangan tin yang kecil adalah cacat dan mengandungi air yang berbau cemar, tetapi sebaliknya tidak berbahaya.

Mengeluarkan 120,000 atau lebih MagiCans yang sudah berada di rak adalah mustahil kerana MagiCans tidak dapat dibezakan daripada tin biasa Coke, tidak ditandakan dengan nombor siri khas atau sebagainya.

Seminggu kemudian, berhadapan dengan publisiti negatif yang semakin meningkat dan kisah khabar angin yang membangkitkan cerita-cerita aneh seperti orang-orang yang sering tersebar di Halloween (lihat: Sesiapa Pernah Pernah Kerosakan Atau Atau Bilah Razor atau Jarum di Halloween), Coke secara senyap-senyap berakhir promosi "Summer of Magic" hanya tiga minggu selepas kempen mereka telah melabur $ 100 juta dalam permulaan.

Untuk menggosok garam di luka terbuka, pesaing Coke, Pepsi, melancarkan kempen yang hampir sama tidak lama selepas itu, bukannya pemadam tin penuh air yang dibaui seperti itu dari pembetung dan mekanisme rumit yang memegang wang fizikal, Pepsi dibebaskan "Cool Cool" yang mempunyai nombor yang dicetak di bahagian bawah di dalamnya pelanggan boleh mengutip nombor bebas tol untuk melihat apakah mereka telah memenangi hadiah. Selain menjadi lebih mudah dan murah untuk dilaksanakan, kempen sedemikian sering melihat kebanyakan hadiah yang tidak dituntut, yang membolehkan syarikat menjanjikan banyak hadiah yang lebih besar daripada yang mereka perlu sampaikan. Pepsi 1, Coke 0, sekurang-kurangnya pada permukaan.

Anda lihat, seperti kemelesetan Coke yang cuba menghilangkan rasa aslinya memihak kepada "New Coke", ini semua akhirnya bekerja untuk syarikat itu, walaupun akhbar negatif. Jualan Coke selama tiga minggu kempen kontroversial itu meningkat untuk mencatat tahap pada masa itu. Nampaknya aksioma lama Succes de scandale ("kejayaan dari skandal") atau bersamaan dengan "Tidak ada perkara seperti publisiti buruk," benar-benar benar.