Apa yang Pernah Terjadi kepada Ronald McDonald? (Dan Peraturan-Peraturan Aneh bagi Mereka yang Memainkan Watak)

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Idea asal di sebalik watak Ronald McDonald adalah untuk memanfaatkan populariti Bozo the Clown yang ikonik, dengan usaha awal di depan ini hanya mengiklankan pameran kanak-kanak di kawasan Washington D.C. Apabila ini berjaya mendapatkan anak-anak untuk menyeret ibu bapa mereka ke McDonald's, pada tahun 1963 McDonald memutuskan untuk mencipta watak mereka sendiri yang sama, dengan yang pertama menggambarkan Bozo knock-off yang tidak lain daripada Willard Scott, yang kemudiannya akan menjadi lebih menonjol kemasyhuran untuk dekad kerja beliau The Today Show.

Mahu memperluas watak itu, McDonald's mengupah Ringling Bros, badut Michael Polakovs, lebih dikenali sebagai Coco the Clown, untuk melakukan semula rupa Ronald McDonald. Anda lihat, pada masa itu pakaian Ronald memaparkan dulang kadbod untuk topi dan cangkir kertas di atas hidungnya-bukan bahan utama semata-mata. Apa yang dihasilkan oleh Polakovs adalah watak ikonik sekarang.

Dengan ini, Ronald McDonald bersedia untuk masa yang besar, di mana Scott dipecat dengan segera dari peranan pada tahun 1966 dan Bev Bergeron telah diupah untuk mengambil tempatnya. Walaupun anda sering membaca Scott dipecat kerana terlalu gemuk, yang akan menjadi ironis jika benar, ini sepertinya tidak seperti Bev Bergeron mempunyai lebih banyak tayar di batangnya daripada Scott pada masa itu. Dari ini, kemungkinan besar Bergeron mungkin diupah kerana dia jauh lebih layak untuk peranannya, dengan resume yang sangat mengagumkan sebagai penghibur, penyihir, dan badut. Malah, dalam kehidupannya, dia akan menerima Anugerah Fellowship Pencapaian Sepanjang Hayat dari Akademi Seni Sihir dan Sains.

Bercakap mengenai suis itu, "secara rasminya" McDonald's secara terbuka hanya mengiktiraf sembilan lelaki memainkan watak sejak tahun 1960-an ketika dia diciptakan. Atau untuk meletakkan cara lain, jika McDonald's dipercayai, lebih banyak lelaki telah berjalan di bulan daripada bermain Ronald McDonald. Realitinya walaupun beratus-ratus, jika tidak ribuan pelakon telah menggambarkan Ronald selama bertahun-tahun, dengan pelakon-pelakon tersebut biasanya ditugaskan menjadi Ronald untuk kawasan tertentu atau set restoran McDonald's.

Jimat beberapa rujukan kecil kepada segelintir orang yang dikenali menggambarkan Ronald dalam kapasiti rasmi, McDonald sebagai syarikat sebaliknya menegaskan bahawa Ronald adalah benar dan hanya ada satu daripadanya. Untuk tujuan ini, syarikat mempunyai peraturan yang menghalang dua atau lebih Ronalds dari pernah muncul di kostum di tempat yang sama pada masa yang sama, dengan satu pengecualian yang jelas sebagai konvensyen rahsia yang dipegang oleh syarikat untuk Ronalds kadang-kadang enggan mengakui sebenarnya berlaku.

Dalam usaha untuk menangkap McDonald's, Baltimore Sun sekali menjangkau syarikat itu dan bertanya bagaimana Ronald seolah-olah muncul di banyak tempat sekaligus jika hanya ada satu daripadanya. Sebagai tindak balas, syarikat itu mengeluarkan kenyataan yang mereka nyatakan adalah dari Ronald sendiri yang membaca: "Jika saya memberitahu anda semua rahsia saya, mereka tidak akan menjadi rahsia lagi. Mari kita katakan bahawa antara kamu, saya dan Santa, sihir itu."

Maknanya kedudukan rasmi McDonald's sebagai sebuah syarikat yang bukan hanya Ronald McDonald sebenar, tetapi ia mempunyai kekuatan ajaib.

Jadi untuk tidak memecahkan ilusi yang dibuat dengan teliti bahawa Ronald adalah nyata, lelaki yang memainkannya dilarang daripada mendedahkan identiti sebenar mereka dalam pakaian dan bahkan dari mengambil pakaian kostum dengan mereka. Sebagai idea tentang bagaimana serius pelakon-pelakon yang bermain Ronald mengambil ini, kami menyedari sekurang-kurangnya satu contoh Ronald yang ditahan oleh polis sebagai hasil langsung daripada "tidak mengaku anda hanya seorang pelakon ketika bermain polis Ronald" yang diserahkan turun oleh McDonald's.

Khususnya, selepas seorang pelakon di dalam pakaian dan solek Ronald McDonald yang penuh dengan kemalangan kereta kecil di Saginaw, Michigan pada tahun 2000, mereka ditahan buat sementara waktu setelah diminta untuk memberikan nama sebenar mereka dan secara senyap-senyap enggan membalas dengan nama lain daripada "Ronald McDonald "Kepada polis.

Selain daripada dijangka tidak pernah mendedahkan bahawa mereka seorang pelakon yang hanya memainkan peranan sementara dalam pakaian, daripada pelakon pakaian yang memainkan Ronald sama-sama tidak sepatutnya mengakui fakta itu, diarahkan untuk merujuk kepada diri mereka sebagai "pembantu Ronald" ketika tanya apa pekerjaan mereka.

Maklum, memandangkan kedudukan watak sebagai wajah jenama mereka, McDonald's mengambil latihan terhadap calon Ronalds dengan sangat serius, meletakkan sesiapa yang ingin menggunakan pakaian ikoninya melalui program latihan yang meluas dan melelahkan.Walaupun program latihan ini telah berkembang agak lama selama ini untuk mencerminkan iklim yang berubah-ubah di sekitar jenama dan produknya (lebih banyak lagi pada masa itu), ia kebanyakannya sama seperti yang berlaku pada tahun 1970-an dan mengikut peraturan dan garis panduan yang ditetapkan dalam buku bertajuk Ronald dan How.

Ini ditulis oleh bekas Ronald bernama Aye Jaye, dengan bantuan eksekutif pengiklanan Roy Bergold. Pada ketika ini, Jaye berkhidmat sebagai "bos badut" syarikat (peranan yang melibatkan pengawasan dan latihan Ronalds). Seperti yang mungkin anda fikirkan dari tajuk, buku ini mengajar pelakon semua yang mereka perlu tahu tentang menjadi Ronald McDonald.

Sebagai contoh, bersama-sama dengan mengandungi maklumat mengenai sejarah watak itu, Ronald dan How memberi nasihat praktikal tentang segala-galanya daripada memakai solek untuk berjalan-jalan di kasut yang tidak masuk akal itu. Buku ini juga mengajar Ronalds bagaimana berinteraksi dengan kanak-kanak dengan cara yang tidak menyeramkan, yang ketika bermain badut selalu menjadi tugas yang sulit.

Sebagai contoh, memandangkan stigma yang berleluasa terhadap lelaki aneh yang berinteraksi dengan anak-anak rawak, buku tersebut membawa amaran yang amat jelas - "tidak pernah memulakan pelukan", sebaliknya mencadangkan Ronalds bertindak balas terhadap anak yang cuba memeluk mereka dengan berpaling ke tepi dan menepuk anak di belakang. Dengan ini, mungkin tidak semua yang mengejutkan bahawa prospek Ronalds juga tertakluk kepada pemeriksaan latar belakang yang luas.

Ronalds juga sentiasa diuji atas kesesuaian mereka untuk peranan oleh jurulatih Ronald rasmi yang diberikan kuasa untuk membakar Ronald di tempat untuk apa-apa sebab sekiranya mereka tidak memenuhi permintaan tuntutan syarikat itu. Luar biasa, jurulatih ini juga mempunyai kuasa untuk meletakkan pelakon yang bermain watak "percubaan Ronald" untuk memberitahu mereka bahawa mereka perlu secara literal mengambil tindakan mereka bersama-sama.

Menurut Geoffrey Giuliano, yang memainkan Ronald selama kira-kira satu setengah tahun pada akhir 1970-an, salah satu peraturan yang lebih luar biasa mereka juga perlu mengikuti tidak pernah memakan makanan McDonald dalam kostum. Ini dilaporkan kerana ia mungkin mengotorkan solek mereka.

Giuliano juga mendakwa bahawa dia dilarang oleh tembaga McDonald daripada memaklumkan kepada kanak-kanak bagaimana hamburger McDonald dibuat. Sebaliknya, jika seorang kanak-kanak bertanya di mana hamburger datang, Ronalds diarahkan untuk memberikan respons saham mengenai burger McDonald yang ditanam di tempat yang mereka pilih.

Ini mungkin dilakukan supaya mengekalkan konsistensi dengan iklan McDonald's dari awal tahun 1970-an yang bertujuan untuk kanak-kanak yang mendakwa bahawa burger hamburger berkembang dalam satu patch khas di tempat yang dipanggil McDonaldland, bukannya dibuat dengan menyembelih kira-kira setengah juta lembu setiap tahun …

Menurut canon yang ditubuhkan oleh iklan, McDonaldland adalah tempat di mana makanan McDonald tumbuh secara alami di dunia yang diisi dengan hal-hal seperti semak fry Perancis (yang sebenarnya kita fikir adalah cara yang lebih baik nama untuk tanaman kentang), pokok-pokok yang menanggung panas pipa Pai epal McDonald's, dan gunung berapi dipenuhi dengan susu lembu bukan lava, yang akan menjadikan keseluruhan kemusnahan bersejarah Pompeii lebih menyeronokkan. Kita hanya boleh membayangkan bagaimana pernyataan Pliny the Eldar yang sepatutnya "Fortune favors the brave" mungkin berubah.

Seperti yang mungkin anda fikirkan, Ronald McDonald berasal dari tanah ajaib ini dan sepanjang tahun 1970an seolah-olah dapat melakukan perjalanan di antara ia dan dunia kita di mana-mana. Menjelang masa berlalu, Ronald dilihat berkunjung ke McDonaldland dengan kurang dan kurang, dengan iklan moden dan bahan promosi yang menunjukkan bahawa dia telah memutuskan untuk tinggal di dunia kita secara kekal.

Satu fakta yang sangat baik untuk latihan Ronalds yang lebih baru. Anda lihat, dalam beberapa tahun kebelakangan ini McDonald telah cuba untuk menjenamakan semula Ronald dan menjauhkan dirinya dari tuduhan bahawa watak itu hanya wujud untuk menjajakan makanan ringan kepada kanak-kanak, dan ada juga yang membandingkan sejauh mana Ronald McDonald dengan iklan rokok Joe Camel yang lama Secara rasmi tidak bertujuan remaja, kajian menunjukkan 1/3 penuh perokok remaja di Amerika Syarikat memilih untuk merokok rokok Camel sebelum versi yang kurang komik-seperti watak telah dihentikan kerana tindak balas awam. Dalam cubaan untuk mendapatkan PR yang sama, tetapi masih mengekalkan maskot ikon mereka, McDonald's baru-baru ini menolak Ronald sebagai peguam bela untuk kesihatan …

Satu perkara yang diperhatikan ialah, menurut McDonald's, matlamat Ronald tidak pernah menjual makanan McDonald tetapi menggalakkan nilai-nilai syarikat yang dianggap penting dalam jenamanya. Malah, secara rasmi kedudukan Ronald dalam McDonald's adalah jurucakap negara. McDonald's mengekalkan bahawa Ronald adalah duta besar untuk muhibah dan kebahagiaan dan kebimbangannya selalu menyenangkan dan mendidik anak-anak tentang "mata pelajaran penting, seperti kebakaran, latihan, kesihatan dan kebersihan, anti-buli, harga diri dan celik huruf ".

Sudah tentu, banyak pelajaran ini berlaku di dalam restoran McDonald, belum lagi semua iklan dengan Ronald di mana dia jelas cuba menjual makanan McDonald kepada anak-anak, tetapi kami menggeletar.

Gegaran pertama yang McDonald's mempertimbangkan cara untuk mengubah Ronald datang pada tahun 2002 apabila khabar angin mula beredar bahawa mereka akan mengurangkan penglihatan watak dalam bahan promosi berikutan liputan negatif yang berterusan terhadap jenama dan tuduhan bahawa ia memainkan peranan dalam epidemik obesiti kanak-kanak.

Walaupun McDonald's mengakui bahawa watak itu akan memainkan peranan yang dikurangkan dalam pengiklanan, tembaga teratas dalam syarikat itu menyatakan sebabnya kerana penyelidikan mencadangkan watak itu tidak bergema dengan kanak-kanak lagi, dengan seorang pengetua yang menyatakan secara ringkas:

Dia mengingatkan saya tentang Mickey Mouse - ikonik tetapi bertarikh. Kanak-kanak telah bergerak.

Setahun kemudian pada tahun 2003 McDonald mula berusaha bersungguh-sungguh untuk mengubah imej Ronald, mengumumkan bahawa watak itu telah dipromosikan dari maskot kepada "Ketua Pegawai Kebahagiaan" - kedudukan baru yang dibuat hanya untuknya. Tepat apa yang, jika ada, tugas rasmi Ketua Pegawai Kebahagiaan HAS tidak benar-benar jelas, dengan seorang eksekutif McDonald yang menyatakan bahawa Ronald tidak dibayar, dan terus memperhatikan soal gaji Ronald: "Ronald tidak keluar bekerja. Dia pergi bersenang-senang."

Sebenarnya, ia akan muncul dari akaun bekas Ronald McDonalds, pertunjukan itu membayar mana-mana dari $ 40,000 setahun sehingga hampir setengah juta dolar setahun, bergantung kepada daerah mana yang ditetapkan, betapa pentingnya McDonald memilih untuk menggunakan anda, sebagainya Malah, Ronalds teratas dilaporkan juga mendapatkan pejabat mewah mereka sendiri dengan setiausaha dan pengawal peribadi untuk boot, dengan yang sepatutnya perlu kerana kanak-kanak yang lebih tua kadangkala suka membuang barang pada Encik McDonald, dan beberapa orang dewasa juga berperilaku buruk terhadapnya.

Dalam apa jua keadaan, pada tahun 2005, McDonald's menamakan Ronald sebagai duta global "keseronokan, kecergasan dan kesejahteraan kanak-kanak", melepaskan beberapa iklan yang menunjukkan dia merobeknya di papan luncur salji dan juggling buah. Iklan-iklan ini bersesuaian dengan peralihan asas bagaimana Ronalds yang terlatih oleh McDonald, dengan syarikat yang membuatnya tahu bahawa mana-mana pelakon yang ingin bermain watak sekarang harus cukup sesuai untuk menjual idea yang mereka dapat lakukan semua yang dilakukan Ronald dalam iklan tersebut.

Menurut orang-orang dalam, McDonald's pergi sejauh lurus api Ronalds lama rasanya terlalu keluar dari bentuk. Pada masa yang sama syarikat itu juga mula melatih Ronalds untuk memberikan nasihat kesihatan dan nutrisi asas kepada kanak-kanak serta mengajar permainan yang berlipat ganda sebagai latihan.

Walau bagaimanapun, untuk memastikan keseragaman di kalangan Ronalds, nasihat yang mereka dapat diberikan adalah terhad kepada saham, jawapan skrip yang diberikan oleh McDonald's, dan Ronalds berada di bawah arahan yang ketat untuk tidak pernah pergi skrip, diberitahu untuk memberitahu mana-mana kanak-kanak atau orang dewasa yang ingin tahu bertanya soalan mereka tidak mempunyai jawapan skrip untuk "meminta seseorang memakai kasut biasa".

Berikutan ini dan tindak balas yang kurang memberangsangkan daripada orang ramai kepada perubahan ini, McDonald's sekali lagi perlahan-lahan mula memainkan peranan watak dalam iklan, sekali-sekala bertindak balas terhadap komen dan pertanyaan mengenai status berterusan Ronald sebagai maskot syarikat dengan mengatakan bahawa, sementara Ronald masih sekitar, dia menumpukan usahanya untuk mempromosikan Ronald McDonald House Charities.

Dan di sini kita perlu ambil perhatian bahawa sementara Ronald kurang dapat dilihat dalam pengiklanan McDonald's, syarikat itu masih mempunyai beratus-ratus Ronalds rasmi di payrollnya di seluruh dunia untuk mempromosikan jenama itu sendiri dan pada pelbagai acara.

Tidak mahu melepaskan watak itu, namun pada tahun 2012, McDonald memutuskan untuk mencuba dan merombak Ronald lagi, secara senyap-senyap menyewa pereka pemenang Anugerah Tony Ann Hould-Ward untuk diam-diam bekerja mengemas kini rupanya. Dilancarkan ke dunia pada tahun 2014, Ronald yang baru menampar jumpsuit kuning lama untuk baju comel dan bow tie combo, aksesori dengan blazer merah garish.

Perubahan kelihatan bertepatan dengan pengumuman dari McDonald's bahawa Ronald akan mengambil peranan aktif di media sosial dan dia tidak sabar-sabar untuk mendengar maklum balas mengenai pakaian barunya.

Walaupun McDonald's kemudiannya mendakwa bahawa penentangan Ronald ke media sosial adalah satu kejayaan yang menggeliat, rupa barunya hampir mendekati secara universal sehingga titik frasa yang paling tinggi di Twitter pada hari itu pakaian baru yang diturunkan adalah "NotLovinIt".

(Oh pengasas Internet … Jangan pernah berubah.)

Para penasihat tambahan juga menyatakan bahawa perubahan itu menjadi lebih terdesak daripada apa-apa dan bahawa ia jelas bahawa syarikat telah cuba membuat Ronald kelihatan kurang, baik, seperti badut.

Di samping memberi Ronald satu pandangan baru, McDonald mengumumkan bahawa dia "menetapkan misi global untuk menyatupadukan orang ramai melalui acara yang mengagumkan", satu matlamat yang agak mendalam syarikat itu enggan mengulas lanjut. Walau bagaimanapun, Ronald telah dipetik sebagai berkata:

Selfies … sini saya datang! Ia adalah dunia yang besar dan sekarang, di mana sahaja saya pergi dan apa sahaja yang saya lakukan … Saya sudah bersedia untuk menunjukkan betapa menyeronokkan boleh membuat perkara-perkara besar berlaku.

Sejak itu, sekurang-kurangnya mengikut McDonald's, Ronald pada dasarnya telah meluangkan masa untuk melakukan apa yang mereka sebut sebagai tuntutan syarikat yang selalu dilakukannya - untuk memberi manfaat kepada gaya hidup yang aktif dan sihat kepada kanak-kanak di seluruh dunia. Sebenarnya, jika McDonald harus percaya, bersama-sama dengan tidak membayar Ronald, nampaknya Encik McDonald secara harfiah tidak pernah mengambil hari kerana dia menyertai syarikat itu pada tahun 1963, simpan untuk tempoh yang singkat pada tahun 2016 apabila semua penonton badut menyeramkan …

Sebagai tindak balas kepada peristiwa-peristiwa ini, McDonald's melancarkan satu kenyataan yang menyatakan bahawa Ronald akan mengehadkan jumlah penampilan awam yang dibuatnya kerana "iklim semasa di sekeliling penonton dalam masyarakat".

Secara rasmi, pada 2018, Ronald masih sangat (nampaknya) seorang pekerja buruh hamba perbadanan McDonald dan syarikat itu menyatakan bahawa dia bukan sahaja nyata tetapi mengakui bahawa dia memiliki kedua-dua kuasa ajaib dan dianggap abadi kerana mereka ' Beliau berkata beliau mungkin akan terus berkhidmat dalam peranannya sebagai duta besar, jurucakap dan peguam bela untuk gaya hidup sihat selama-lamanya, dan tidak pernah muncul pada usia.

Jadi, hanya untuk merakamkan, dan bukannya mengakui bahawa maskot syarikat itu hanya satu siri lelaki dalam pakaian, McDonald's sebaliknya mengekalkan bahawa salah seorang pekerja mereka sebenarnya adalah badut ajaib ageless yang berasal dari dimensi lain yang boleh membengkokkan realiti, ruang dan masa untuk kehendaknya dan cuba menarik anak-anak ke tempat tinggalnya. Satu fakta yang akan menjadi lucu jika ia bukan juga plot sebenar IT.

Fakta Bonus:

• Pada tahun 2015 McDonald juga cuba untuk mengemaskini rupa maskot terkenal yang lain, Hamburglar dengan kurang respons cemerlang. Sama dengan Ronald, syarikat itu benar-benar menegaskan bahawa watak tersebut adalah benar dan apabila diminta untuk menerangkan ketidakhadirannya dari pengiklanan McDonald's sehingga titik itu, seorang jurucakap dari syarikat itu mendakwa bahawa dia hanya "berbohong dan menjalani kehidupan yang tenang" sehingga masa yang tepat.
• Bercakap tentang pecah rumah, pada tahun 2005 seorang lelaki berumur 22 tahun dengan nama Ronald MacDonald merompak sebuah restoran makanan segera Wendy (mencuri wang di kedai yang selamat) di mana dia bekerja pada waktu itu.
• Kira-kira 3000000000 kentang digunakan untuk membuat kentang goreng McDonald setiap tahun. Ini adalah kira-kira 8% daripada semua kentang yang ditanam di Amerika Syarikat atau setengah peratus daripada semua kentang yang ditanam di dunia setiap tahun.
• Sapi lembu rata-rata (200 kg daging boleh guna) menghasilkan daging yang mencukupi untuk membuat kira-kira 4,500 hamburger di McDonald's.
• Jika anda pernah tertanya-tanya mengapa terdapat huruf besar kedua dalam nama keluarga bermula dengan "Mac" atau "Mc", ini kerana "Mac" dan "Mc" adalah awalan yang bermaksud "anak lelaki". Tidak konsisten awal dalam rekod adalah yang membawa kepada kedua-dua awalan Mc dan Mac. Mc hanya merupakan singkatan dari Mac, dan kedua-duanya sebenarnya boleh disingkat lebih jauh kepada M 'yang kurang biasa. Oleh itu, seseorang yang mempunyai nama akhir MacDonald adalah semacam seperti seseorang dengan nama terakhir Johnson-mungkin, masing-masing mempunyai nenek moyang dengan nama Donald atau John masing-masing. Daripada ini, anda mungkin dapat melihat mengapa nama Mc dan Mac biasanya mengandungi huruf besar kedua. Oleh kerana kata nama yang betul dimodalkan, anda akan menulis "anak Donald," bukan "anak donald." Dengan cara yang sama, anda biasanya menulis MacDonald daripada Macdonald, tetapi jelas ada pengecualian. Nama keluarga telah lama wujud sehingga kadang-kadang mereka berubah, dan dalam sesetengah keluarga, surat modal kedua telah dihapuskan. Terdapat juga awalan untuk "anak perempuan" tetapi kebanyakannya tidak mendapat sokongan. Awalan anak perempuan adalah Nc, pendek untuk Gaelic "nighean mhic." Surnames untuk wanita seperti NcDonald cukup popular di 17^th dan 18^th berabad-abad lamanya, tetapi selepas itu terdapat beberapa sebutan yang tersendiri. Untuk yang lebih rendah, "Vc" digunakan untuk menunjukkan "cucu," supaya seseorang itu mempunyai dua nama keluarga, seperti John MacDonald Vcmaster untuk John sebagai anak kepada Donald yang pada gilirannya adalah anak seorang tuan semacam, tetapi tradisi ini tidak pernah popular dan tidak lazim hari ini.