Got Milk dan Michael Bay

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Agensi mendapati permintaan itu agak mencabar, kerana, dalam kata-kata Jeff Goodby: "Kami semua mencuba. Kebanyakan sudah ada beberapa …. Susu bukan baru. Ia tidak bertambah baik…. Terdapat sedikit perkara untuk mengatakannya."

Oleh itu, walaupun bertahun-tahun pengalaman, Lelaki dan Wanita Gila, Silverstein & Partners gila di mana untuk bermula ketika, semasa kumpulan fokus, seorang wanita berkata: "Satu-satunya masa saya berfikir tentang susu adalah ketika Saya kehabisannya, "yang membawa Goodby untuk menuliskan garis terkenal sekarang-" mendapat susu?"

Masih tidak yakin mereka mempunyai pemenang mereka, sesetengah ahli firma itu bimbang bahawa bukan sahaja frasa yang dipersoalkan secara tatabahasa, pengeluarannya tidak memerlukan usaha yang banyak pada bahagian mereka-nampaknya terlalu mudah untuk kembali kepada Lembaga Pemproses Milk. Orang lain berpendapat bahawa kempen sebaliknya mengakui bahawa orang hampir selalu minum susu dengan makanan lain, seperti kue atau bijirin, dan ingin iklan itu menumpukan pada "Susu dan XYZ"

Akhirnya, mungkin mengakui bahawa kelangkaan itu boleh menjadi jiwa kecerdasan, mereka terjebak dengan soalan dua perkataan, dengan kes minuscule menetapkannya dalam tipografi ikoniknya sekarang, dan mula menceritakan kisah kehidupan berapa banyak yang dapat dihisap ketika kehabisan susu.

Secara amnya melibatkan individu yang ditangkap di tengah-tengah makan sesuatu yang melekit atau kering apabila dia menyedari dia keluar dari susu, iklan biasanya berakhir dengan watak yang tidak enak kelihatan menyedihkan, dan seorang narator meminta anda jika anda cukup bersedia untuk mengelakkan bencana jenis ini dengan soalan mudah: "mendapat susu?"

Walaupun kebanyakan iklan adalah klasik, tiada yang lebih dikenali daripada yang pertama dalam siri ini, yang diarahkan oleh Michael Bay selain Transformers, Bad Boys dan Armageddon kemasyhuran.

Kadang-kadang dipanggil "Got Milk / Aaron Burr," bagi mereka yang tidak biasa, iklan televisyen dibuka dengan muzik klasik bermain sementara kamera mengimbas sebuah apartmen besar, penuh dengan memorabilia Alexander Hamilton. Apabila lagu itu dibungkus, penghuni tunggal di dalam apartmen itu selesai menyebarkan mentega kacang pada sepotong roti dan mengambil gigitan yang besar, seperti penyiar mengatakan bahawa pertanyaan $ 10,000 hari itu ialah: "Siapa yang menembak Alexander Hamilton dalam pertarungan yang terkenal itu?"

Kini, beberapa pukulan koleksi Hamilton / Burr ditunjukkan, mendedahkan bahawa jawapannya bukan sahaja "Aaron Burr," tetapi watak makan mentega kacang tahu ini juga. Telefon itu berdering, penyiar bertanya kepada watak kita soalan dan dia menjawab, tetapi, kerana mentega kacang yang melancarkan mulutnya, jawapannya tidak dapat difahami. Apabila peluang besarnya hilang, watak itu pergi untuk segelas susu untuk membersihkan langit-langitnya, hanya untuk merealisasikan kadbod itu kosong. Penyiar memotong panggilan yang tidak pernah mendengar jawapan yang betul, dan ketika skrin memudar menjadi hitam, watak itu, sekarang patah hati, terus berusaha mengartikulasikan jawapan itu tidak sia-sia, dan kemudian apartemennya meletup secara mendadak … (kidding) The berakhir dengan frasa biasa di skrin, "mendapat susu?"

Secara umum, komersial Bay memenangi Silver Lion di Cannes, serta Grand Prix Clio untuk komersil tahun ini. Dalam tempoh dua tahun, Program Pendidikan Pemproses Milk (MilkPEP) telah mengedarkannya di seluruh negara dan pada pertengahan 1990-an, lebih daripada 91% orang dewasa Amerika sudah biasa dengan kempen "mendapat susu?" (Yang akhirnya berubah menjadi bentuk lain, seperti dengan selebriti susu yang dipenuhi susu dalam pelbagai pose).

Walaupun kepintaran dan populariti keseluruhan kempen, penggunaan susu di A.S. terus menurun sedikit. Sebagai rujukan, pada tahun 1975, setiap tahun Amerika menggunakan 274 paun setiap orang susu cair (sekitar 32 gelen), manakala pada tahun 2014, mereka hanya menggunakan 159 paun setiap orang setahun (sekitar 18,5 gelen). Ingin menghentikan pendarahan, pada tahun 2014, MilkPEP merosot susu mendapat? kempen dan menggantikannya dengan memberi tumpuan kepada kandungan gizi yang kaya dengan susu, dan khususnya protein yang dipanggil Kehidupan Susu.

Sedangkan untuk Bay, sebelum rehat besarnya ke dalam filem-filem ciri pada 1995 Bad Boys, dia membuat beberapa iklan terkenal lain, serta video muzik. Sebagai contoh, sebagai tambahan kepada iklan yang telah memenangi anugerah 1993 "Got Milk / Aaron Burr", Bay menerima Lion Emas di Cannes pada tahun yang sama untuk komersil "Miller Lite / Lawyer Roundup". Iklan-iklan Bay terkenal lain termasuk iklan Nike "Michael Jordan vs Charles Barkley" dan beberapa iklan jean - satu untuk Levi, yang lain untuk Bugle Boy. Atas usahanya di sini, Bay menerima anugerah Pengarah Komersial Tahun daripada Pengarah Guild of America pada tahun 1995.Antara video muzik terkenal di Bay adalah Meatloaf yang "Saya Akan Lakukan Apa-apa untuk Cinta (Tetapi Saya Tidak Akan Lakukan Itu)," Wilson Philips "Anda Tidak Akan Lihat Saya Menangis," dan Divinyls, "Saya Sentuh Saya."