Häagen-Dazs dan Frusen Glädjé adalah Kedua-dua Syarikat Amerika Syarikat

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Tetapi tidak, getaran Scandinavia yang mengelilingi kedua-dua jenama semata-mata gimmik pemasaran, walaupun sangat berjaya, dan kedua-dua jenama adalah jenama Amerika yang ditanam. Sama ada atau tidak yang membuat anda mahu mencapai Ben dan Jerry dalam protes atau hanya mengangkat bahu anda dan menggali ke dalam beberapa Häagen-Dazs bergantung sepenuhnya kepada bagaimana anda merasakan mengenai pemasaran aksi yang saya rasa.

Häagen-Dazs adalah yang pertama di tempat kejadian, bermula pada tahun 1961 di Bronx, New York, yang beberapa batu jauhnya dari Scandinavia … tetapi boleh menjadi sejuk semasa musim sejuk. Reuben dan Rose Mattus adalah dua orang di belakang syarikat itu. Idea genius pasangan suami isteri adalah untuk mencipta jenama ais krim yang memberi orang lebih daripada sekadar coklat lama, vanila, dan strawberi yang menguasai pasaran pada masa itu.

Reuben telah bekerja dalam perniagaan ais krim selama bertahun-tahun kerana Uncle memiliki perniagaan ais lemon Itali, tetapi jenama-jenama besar telah menjualnya keluar dari pasaran ais krim - sehingga ia menyedari bahawa jika ia menggunakan produk yang lebih mahal dan membuat ais krim lebih berat, harga mark-up lebih tinggi akan bermakna keuntungan yang lebih tinggi. Apa yang dia perlukan adalah nama.

Inilah di mana orang boleh ketawa bodoh atau bingung. Nama Häagen-Dazs bermaksud apa-apa. Tiada apa-apa pun. Reuben mahu menggunakan penjenamaan asing untuk memberikan ais krimnya, dan dia mahu sesuatu yang terdengar oleh Denmark, kononnya sebagai penghormatan kepada cara orang Yahudi Denmark diperlakukan semasa Perang Dunia II.

Satu rentetan genius yang kecil - dan beberapa kata yang dibuat - melancarkan francais global yang mencecah £ 44 juta (kira-kira $ 66 juta A.S.) pada bulan Disember 2011 sahaja dan menjual lebih 13 juta tong ais krim setiap tahun. Bagaimana itu untuk penjenamaan asing?

Berikutan dari kejayaan Häagen-Dazs Frusen Glädjé, yang merupakan idea pembuat ais krim Richard Smith, yang menggunakan istilah Sweden untuk "kegembiraan beku" atau "kegunaan beku" - "Frusen Glädjé" - dan menjadikannya Jenama ais krim US-by-cara-of-Scandinavia, dan saingan untuk Häagen-Dazs.

Cukuplah untuk mengatakan, ia tidak terlalu baik dengan ayah besar yang sudah berada di tempat kejadian. Häagen-Dazs dan Frusen Glädjé mempunyai pertikaian undang-undang atas penggunaan tema pemasaran Scandinavia (secara serius). Pada tahun 1980 - tahun yang sama Frusen Glädjé telah dibebaskan - Häagen-Dazs menggugat Frusen Glädjé untuk apa yang mereka rasa adalah percubaan terang untuk melompat pada kereta muzik dan mencuri jenama mereka (dan pelanggan mereka), juga menyatakan bahawa pesaing baru mereka dipaparkan senarai bahan buatan tidak dijumpai dalam ais krim.

Itu semua dianggap sedikit seperti periuk yang memanggil cerek hitam sejauh mahkamah bimbang, dengan keputusan mahkamah terhadap Häagen-Dazs dan menuduh mereka mempunyai "tangan yang tidak bersih" kerana mereka sendiri telah memasarkan diri mereka sebagai Scandinavian meskipun tidak mempunyai sebenar sambungan ke rantau ini.

Walaupun Frusen Glädjé memenangi pertempuran mahkamah, ia adalah untuk kehilangan perang. Kini dianggap sebagai produk retro yang kadang-kadang disebut dalam budaya popular (termasuk episod Family Guy dan dalam buku American Psycho), Frusen Glädjé hanya berada di pasaran dari tahun 1980-85, ketika pengasas Richard Smith menjual hak kepada Kraft. Sejak itu, ia telah hilang dari rak-rak pasaraya seolah-olah selama-lamanya, terutamanya disebabkan oleh kekeliruan dalam proses jualan, yang membawa kepada pembeli yang tidak menyedari bahawa jenama itu bahkan dalam urus niaga itu, bermakna ia dilupakan buat masa ini, dan bukannya dikalahkan pasaran jualan. D'oh!

Häagen-Dazs, sebaliknya, terus berkembang bertahun-tahun, dan sementara pesaingnya hanya bercakap tentang segi nostalgia 80, Häagen-Dazs boleh didapati di rumah pembeku, pasar raya, kedai-kedai kecil, pawagam dan teater seluruh dunia. Ia membuatkan anda tertanya-tanya jika ada pemilik jenama es krim Scandinavia yang menggaru kepala mereka tentang mengapa mereka tidak dapat memanfaatkan cinta Amerika yang ketara untuk bekuan Scandinavia sejuk.

Jika anda suka artikel ini, anda mungkin juga suka:

• Ben & Jerry's Pada Awalnya Akan Menjadi Syarikat Bagel
• Apa yang menyebabkan sakit kepala ais krim
• Hawaiian Punch pada asalnya adalah Top Ice Cream
• Apa Stand of M dalam "M &Ms"
• The Popsicle telah Dicipta oleh 11 Tahun Lama

Fakta Bonus:

• Kedai runcit Häagen-Dazs pertama dibuka pada tahun 1976, di Brooklyn, New York.
• Häagen-Dazs dan Ben & Jerry kini merupakan dua jenama ais krim terbesar di Amerika Syarikat.
• Di Amerika Syarikat dan Kanada, produk Häagen-Dazs telah dihasilkan oleh anak syarikat Nestle Dreyer sejak 1980-an.

[Imej melalui Shutterstock]