Perancis Connection UK dan Kempen Fashion FCUK yang terkenal

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Pada ketika ini, anda mungkin tertanya-tanya bagaimana sebuah syarikat yang berpangkalan di UK dikenali sebagai "Connection Perancis" di tempat pertama. Menurut Marks, yang terus berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif syarikat hingga ke hari ini, alasan syarikat itu dipanggil Connection Perancis sebenarnya kerana salah satu kenalan pertama yang dimilikinya semasa dia berlari lainjaket dan pakaian jualan perniagaan pada akhir 1960-an adalah seorang pereka Perancis bernama Pierre D'Alby. D'Alby sendiri mempunyai kenalan di Hong Kong yang boleh menghasilkan kemeja-t secara besar-besaran, yang kemudiannya dijual kepada Marks yang menjualnya untuk keuntungan lucah kepada sejumlah peruncit London mewah seperti Selfridges dan Harrods.

Dorong oleh keuntungan yang dibuat pada penjualan kaos yang diimport, Marks memulakan syarikat lain pada tahun 1972, dengan rancangan untuk membuat tawaran serupa dengan kenalan yang dia buat di India dan Hong Kong. Apabila tiba masanya untuk memikirkan nama usaha baru ini, Mark memutuskan untuk menyebutnya "Connection Perancis" yang diilhamkan oleh kedua kenalan lama di Perancis dan filem Gene Hackman yang baru-baru ini dikeluarkan berjudul, Sambungan Perancis.

Menurut Marks, idea di belakang syarikat itu adalah untuk menjual pakaian bajet yang ditujukan kepada wanita, yang dilihatnya sebagai pasaran sasaran pada masa itu.

Walaupun Marks 'baju tengah dan barang-barang pakaian lain melihat keuntungan syarikat baru kira-kira dua kali ganda setiap tahun untuk beberapa waktu, terdapat beberapa masalah gigi. Contohnya, Marks kemudian teringat dalam temu bual ketika dia mengarahkan beberapa ribu baju cheesecloth dari seorang pengilang di India untuk harga yang mencurigakan yang wajar, menyatakan bahawa dia mahu separuh datang dengan lengan panjang dan separuh datang dengan lengan pendek. Pengilang mengambil ini secara harfiah dan berakhir menghantar ribuan baju dengan satu lengan panjang dan satu lengan pendek.

Walaupun terdapat kemunduran kecil seperti ini, keuntungan terus melonjak, akhirnya membolehkannya memperluaskan jenama untuk merangkul pakaian lelaki pada tahun 1976 dengan bantuan pereka Perancis, Nicole Farhi, dengan siapa dia bekerja sejak 1975. Fahri dan Marks kemudian menjadi item dan mempunyai seorang anak bersama, yang datang sebagai kejutan kepada Marks yang dilaporkan pada mulanya telah sepenuhnya tidak menyedari tarikan pereka itu kepadanya. Mengikut wawancara dengan Standard Malam, dia tidak menyedari Farhi mempunyai sesuatu untuknya, walaupun banyak tanda-tanda yang dia berikan, sehingga akhirnya dia menamparnya dengan membuat tempahan bilik hotel bersama untuk perjalanan perniagaan dan kemudian muncul dari bilik mandi kebanyakannya telanjang.

Kejayaan perniagaan itu menggalakkan Marks untuk menyenaraikan Connection Perancis di Bursa Saham London pada tahun 1983, keputusan yang kemudian digambarkan sebagai salah satu yang paling buruk yang pernah dibuatnya. Walaupun pada mulanya langkah ini terbukti sangat memberi manfaat kepada Marks, dengan jualan stok di syarikat menjadikan dia seorang lelaki terkaya di seluruh negara (15 tepat), para pengurus yang ditugaskannya untuk syarikat itu akhirnya membuat beberapa keputusan perniagaan yang buruk yang akhirnya merosakkan jenama itu. Untuk memaparkan sejauh mana jenama yang menderita, apabila Marks pertama melancarkan Connection Perancis di pasaran saham, kos 123 pence setiap; menjelang akhir 1980-an, mereka hanya berharga 16 pence. Untuk mengutip Tanda:

"Saya juga dibungkus dengan City dan bank saudagar. Saya kagum dengan pejabat besar mereka dan ceramah besar. Sebenarnya, mereka tidak mendapat petunjuk. Apa yang pernah mereka lakukan ialah mengambil bayaran dari orang-orang seperti saya yang telah bekerja keldai mereka."

Pada tahun 1991, Marks kecewa melepaskan semua pengurus dan mengambil alih pertuduhan syarikat itu, yang menyebabkan kenaikan keuntungan yang hampir serta-merta. Tetapi wang sebenar datang ketika Marks memandu melepasi kilang kuasa yang mempunyai iklan Eva Herzigova Wonderbra yang ikonik dan terkenal yang diproyeksikan ke sisi itu. Penglihatan wanita setengah telanjang gergasi dengan melegakan belahan menyebabkan Marks melakukan dua perkara, hampir merosakkan kereta dan menimbang semula bagaimana dia penjenamaan syarikatnya.

Sangat cepat Tanda mendapat hubungan dengan lelaki di belakang iklan itu, Trevor Beattie, dan memintanya untuk menghasilkan iklan pengiklanan mata yang sama. Cerita ini berlaku ketika melihat sekitar pejabat, Beattie berlaku pada surat-surat rasmi di antara pejabat British dan Hong Kong, yang menampilkan inisiatif "FCUK" (French Connection UK) dan "FCHK" (French Connection Hong Kong ) untuk masing-masing cawangan. Beattie dengan serta-merta melihat potensi mantan untuk menimbulkan kontroversi dan menggalakkan Marks untuk mengambil kesempatan daripada kebetulan gembira-ide Marks digambarkan sebagai "berdarah hebat".

Walaupun syarikat itu sebenarnya tidak mempunyai belanjawan untuk iklan pada masa itu, Marks memberi peluang untuk membuat satu dan memulakan kempen poster besar. Beberapa minggu kemudian, kedai-kedai di seluruh negara memaparkan perkataan "fcuk fesyen" dengan huruf besar dan tebal di tingkap mereka. Sebagai sebahagian daripada kempen, kedai juga mula menjual T-shirt yang memaparkan slogan seperti "panas sebagai fcuk", "sejuk sebagai fcuk" dan, anda juga mendapat idea. Anehnya, walaupun ini dan banyak variasi lain, reka bentuk yang paling popular hanyalah t-shirt hitam yang memaparkan perkataan "fcuk" dalam cetakan putih kecil. Pakaian yang dijual pada harga £ 20, dijual lebih dari satu juta unit.

Seperti yang anda mungkin bayangkan, tidak lama sebelum tentera salib moral berkempen untuk memakai baju yang dilarang, yang hampir selalu berlaku sebagai hasil daripada kempen sedemikian, hanya berkhidmat untuk membuat baju semua lebih popular. Sebenarnya, banyak aduan melobi terhadap Connection Perancis mengakibatkanLembaga Piawaian Pengiklanan akhirnya meminta syarikat itu untuk menjalankan semua posternya sebelum mereka dilancarkan supaya mereka dapat membuat aduan lebih awal dari masa ke masa.

Mungkin momen menolak paling sempit syarikat ialah apabila mereka menyerahkan satu padang iklan ke Pusat Jualan Iklan Penyiaran (yang melayari semua iklan sebelum mereka boleh muncul di TV) yang terdiri daripada dua model muda yang melepaskan pakaian masing-masing dengan kata-kata "perlanggaran penuh-fruktional sehingga knackered" diletakkan di bawahnya. Iklan itu bukan sahaja ditolak, tetapi BACC mengeluarkan satu kenyataan yang mengatakan bahawa mereka telah terkejut bahawa mereka "mempunyai empedu untuk menghantar skrip masuk.”

Sama seperti apa yang popular, tidak lama sebelum syarikat lain cuba menunggang coattails dari strok pemasaran yang cerdik dan pakaian FCUK palsu itu mula membanjiri pasaran, mencairkan jenama agak. Menjelang tahun 2003, sebahagiannya disebabkan oleh pemalsuan dan sebahagian lagi disebabkan oleh pasaran yang terlalu tepu, syarikat itu telah memanggil semula kempen FCUK, walaupun anda masih boleh membeli baju sesekali dengan FCUK jika anda kelihatan cukup keras.

Fakta Bonus:

• Theodore Geisel (Dr. Seuss) pernah bekerja dalam pengiklanan dengan kempen iklannya yang paling terkenal sebagai salah satu yang beliau buat untuk Standard Oil yang dimiliki "Flit", racun serangga yang popular pada hari itu. Slogan kempen adalah "Cepat, Henry, Flit!", Yang lebih kurang "Got Milk" atau "Dimana Daging?" Pada hari itu.
• Pada tahun 2006, lama selepas kempen "fcuk fesyen" berakhir, mahkamah British memutuskan bahawa baju dan penjenamaan itu tidak menyinggung kerana "fcuk bukanlah perkataan bersumpah sendiri"Selepas seorang lelaki yang dipanggil Dennis Woodman menyaman syarikat itu selepas melakukan kesalahan terhadap akronim. Hakim yang mengetuai kes ini mengatakan perkara itu mengenai keputusan itu: "Sama ada dan sejauh mana ia akan dilihat sebagai kata sumpah bergantung kepada cara dan keadaan penggunaannya. Saya tidak ragu-ragu bahawa sesetengah orang, termasuk Encik Woodman, telah sangat tersinggung dengan ini. Ia tidak mengikuti dari ini, bagaimanapun, bahawa ia adalah kualiti intrinsik fcuk marque bahawa ia akan sentiasa membangkitkan kata sumpah dalam minda pengguna tanpa mengira bagaimana ia digunakan."
• Menariknya, 7 tahun sebelum keputusan ini, seorang hakim UK lain telah menyatakan bahawa akronim itu "tidak bermaya dan menjengkelkan"Selepas dia melihat seorang juror memakai t-shirt fcuk dan menghantarnya ke rumah.
• Mark sentiasa menegaskan bahawa sebelum Beattie,tiada siapadi dalam syarikatnya pernah menyedari kesamaan singkatan "FCUK" kepada empat surat bersumpah yang terkenal dengan perkataan yang bermula dengan F.
• Sebelum menjalankan Connection Perancis, Marks adalah pemborong pakaian yang dikreditkan dengan pertama kali menyedari trend seluar pendek pendek di Perancis dan memperkenalkannya ke UK, sesuatu yang membuatnya menjadi nama samaran, "raja kudus" seketika.
• Sementara Connection Perancis adalah sebuah syarikat yang didedahkan secara terbuka, Marks membantu membiayai filem kritikan British yang terkenal,Kunci, Saham dan Dua Tong Merokok. Beliau juga membiayai pembinaan beberapa akademi tenis, sebuah sukan yang dia peminat besar, di UK dan di Israel.