Bagaimana Fad Pet Pet bermula?

2024 Pengarang: Sherilyn Boyd | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 09:39

Apa yang akan ada seseorang untuk membayar batu yang mungkin dapat ditemui di halaman belakang sendiri?

Penjagaan dan Latihan Pet Rock Anda Manual dipenuhi dengan punca dan jenaka tentang bagaimana untuk menjaga batu haiwan kesayangan anda. Sebagai contoh, ia menyebut bahawa sementara perintah "berdiri" adalah agak mustahil untuk batu hewan peliharaan anda untuk dicapai kerana ia tidak mempunyai kaki, arahan lain seperti "duduk" dan "tinggal" mudah dipelajari oleh batu, seperti perintah seperti " roll over, "" down, "" take, "and" attack "… sekurang-kurangnya asalkan batu-batu itu mendapat bantuan tuan mereka atau bukit curam. Dahl juga meliputi perkara-perkara seperti latihan rumah batu itu, yang menyatakan, "Jika, apabila anda mengeluarkan batu dari kotaknya nampaknya teruja, letakkan di beberapa surat khabar lama. Batu itu akan tahu apa yang kertas itu dan tidak memerlukan arahan lanjut."

Semuanya, perkara yang dijual bukanlah batu itu sendiri, tetapi nilai hiburan produk dan perhiasannya. Seperti yang dinyatakan Dahl dalam temu bual dengan Orang majalah pada tahun 1975, "Anda mungkin mengatakan kami telah membungkus rasa humor."

Bagi batu yang dipilih, Dahl memilih batu halus dari Pantai Rosarito Mexico untuk berkhidmat sebagai haiwan kesayangan. Batu-batu itu membelanjakan satu sen setiap satu (kira-kira empat sen hari ini). Tuntutan kayu yang digunakannya untuk katil juga begitu bebas, yang bermaksud perbelanjaan percetakan untuk manual dan kos untuk membuat kotak yang dibuat khas adalah barang yang paling mahal dalam kit itu. Walau bagaimanapun, untuk menjalankan pertama, Dahl berjaya mendapatkan sekitar yuran pencetakan untuk manual dengan hanya menendang pada manual latihan Pet Rock beliau untuk pekerjaan percetakan yang besar yang dilakukannya untuk salah seorang kliennya.

Batu-batu hewan peliharaan meningkat menjadi hampir semalaman dan perkataan cepat tersebar tepat pada waktunya untuk musim Krismas. Dahl, pada hari ini seorang penyunting salinan bebas yang mengkhususkan diri dalam salinan pengiklanan, membantu mendapatkan perkataan itu melalui menyampaikan siaran akhbar yang dibuat dengan cermatnya sendiri ke gerai berita. Tidak lama kemudian, Newsweek menerbitkan kisah setengah muka di Pet Rock dan Dahl mendapati dirinya The Tonight Show, dua kali. Di puncak kemuncaknya, Dahl telah mengeluarkan kira-kira 10,000 batu setiap hari, tidak banyak pihak terima kasih kepada pelbagai akhbar di Amerika yang memaparkan artikel tentang kegelisahan produk ini yang terbang dari rak.

Kegelapan Pet Rock berlangsung sekitar enam bulan, bermula pada bulan September 1975, dengan jualan mendadak pada musim Krismas dan tangkapan pada bulan Februari 1976 apabila menyimpan harga diskaun kerana penurunan jualan dan produk copycat membanjiri pasaran.

Sama ada Dahl benar-benar "membuat satu juta dolar" daripada Pet Rock, seperti yang sering disebutkan, ini kelihatan benar. Walaupun tidak diketahui umum apa margin keuntungan Dahl adalah untuk setiap Pet Rock selepas kos seperti buruh, perkapalan, dan memberikan pelabur dan potongan peruncit mereka dipertimbangkan, dia pernah menyatakan bahawa target awalnya adalah untuk memastikan dia ' d membuat minimum $ 1 ($ 4.45 hari ini) untuk setiap batu yang dijual. Pada tahun 2004, beliau juga memberitahu New York Times bahawa "Saya meletakkan kira-kira $ 5 juta wang hari ini di dalam saku saya" terima kasih kepada Pet Rock. Sebaik sahaja debu itu selesai dan fad berakhir, dia menjual kira-kira 1.5 juta batu untuk jumlah jualan kasar kira-kira $ 6 juta atau kira-kira $ 27 juta hari ini. Melakukan matematik, kira-kira $ 5 juta pada tahun 2004 bermakna ia mendapat keuntungan kira-kira $ 1.5 juta pada tahun 1975 (kira-kira $ 6.7 juta hari ini); jadi jika petikan 2004nya dipercayai, dia menyentuh sasarannya kira-kira $ 1 untung setiap Pet Rock yang dijual dan sesungguhnya "membuat satu juta dolar" dari menjual batu.

Jadi apa yang berlaku kepada Dahl selepas Pet Rocks menjadi catatan kaki dalam sejarah? Nah, pelabur asalnya menyamannya, mendakwa mereka tidak diberikan sebahagian daripada keuntungan mereka yang diperolehi daripada jualan Pet Rocks. Apabila persetujuan itu dipersetujui, Dahl mempunyai enam angka pembayaran yang tidak didedahkan. Di samping itu, pencipta akan berpaling kepada Dahl untuk kelulusan dan nasihatnya mengenai apa yang mereka harapkan akan menjadi ciptaan cepat kaya. Untuk ini, Encik Dahl memberitahu The Associated Press pada tahun 1988, "Ada pinggiran gila yang aneh yang merasakan saya terhutang budi kepada mereka. Kadang-kadang saya melihat ke belakang dan bertanya-tanya jika hidup saya tidak akan lebih mudah sekiranya saya tidak melakukannya."

Bagi usaha perniagaannya yang lewat, di kalangan orang-orang yang lebih terkenal termasuk Kit Pembiakan Pasir. Ini membolehkan orang menggunakan dua botol pasir, satu "lelaki" dan satu "perempuan," untuk membuat gurun mereka sendiri. Produk ini sangat baik pada jangka masa yang pertama, dengan cepat menjual 50,000 unit awal yang disusunnya. Sama seperti Pet Rock, ini dijual hanya di bawah $ 4 setiap satu, melabur kira-kira $ 850,000 dalam dolar hari ini pada jangka masa pertama. Optimis mengenai jualan awal, Dahl kemudian membuat 50,000 kits tambahan, hanya untuk melihat bahagian bawah hampir jatuh secara tiba-tiba. Ini mengakibatkan puluhan ribu Kit Pembiakan Pasir tidak terjual dan akhirnya menyebabkan keuntungan Dahl pada mulanya mengagumkan pada produk ini untuk dibebaskan.

Satu lagi barisan ganjil yang gagal dalam barisan produknya ialah Red China Dirt-dirt dari tanah besar China yang dibungkus dalam kiub akrilik kecil dengan harga $ 5 setiap satu. Beliau memasarkan produk itu sebagai satu cara untuk memindahkan "seluruh negara [China] dari bawah hidungnya. Apa yang saya cadangkan adalah salah satu penaklukan paling tidak sengsara dalam sejarah dunia. "Sayangnya untuk Dahl, hanya beberapa minggu selepas dia melancarkan produk, pada 15 Disember 1978, Presiden Jimmy Carter secara rasmi mengiktiraf Republik Rakyat China sebagai kerajaan undang-undang tunggal di China (dahulunya kedudukan Amerika Syarikat adalah bahawa Republik China ke Taiwan adalah satu-satunya kerajaan perundangan China). Dahl menyatakan pertukaran diplomatik ini dan hubungan yang lebih baik antara kedua-dua negara, "Akhir jenaka, akhir produk."

Lebih lumayan, Dahl menggunakan beberapa pendapatannya dari Pet Rock untuk membuka sebuah bar di Los Gatos, California, yang bernama jenaka Membawa Negara. Sekiranya anda tidak kenal dengan Puan Nation, dia adalah ahli yang terkenal dalam pergerakan kesederhanaan yang membuat nama pada dirinya pada awal abad ke-20 dengan berjalan-jalan dan berlari amok (lihat: Apa yang Amok?) Di bahagian dalam pelbagai salun. Dia bermula dengan membaling batu, bata dan projectile lain di pertubuhan ini. Akhirnya, dia mengambil kapak dan memasuki satu. Smash-up pertama beliau adalah di Wichita, Kansas pada 27 Disember 1900, menyebabkan beberapa ribu ringgit mengalami kerosakan. Ia juga mendarat di dalam sel penjara.

Ini tidak menghalangnya.

Antara tahun 1900 dan 1910, dia ditangkap sekurang-kurangnya 30 kali selepas dia dan pengikutnya merosakkan satu barroom selepas itu, dengan Carry memimpin mereka dengan menangis, "Smash, wanita, smash!" Kita hanya boleh membayangkan kegembiraan keadaan. Anda sedang duduk di sana dengan ramah bercakap dengan rakan-rakan anda dengan minuman yang sejuk, apabila tiba-tiba sebuah gerombolan hatchet memakai wanita mengenakan ke tempat dan mula menghancurkan segala-galanya.

Tidak perlu dikatakan, rasa humor yang sama yang digunakan oleh Dahl untuk mencipta Pet Rock dan manual latihan lidahnya pada paparan penuh apabila dia memilih nama untuk bar, yang masih dibuka hingga ke hari ini.

Setelah bertahun-tahun lamanya usaha ini, Dahl kembali kepada apa yang telah dilakukannya dengan baik-pemasaran, yang menubuhkan syarikat itu Projek 80, yang khusus dalam pemasaran idea produk orang, serta membantu mereka mengambil produk mereka dari idea untuk melepaskan rak kedai. Ini pada hakikatnya adalah perkara yang sama Dahl telah melakukan sendiri, kebanyakannya tidak berjaya, tetapi dengan lebih sedikit risiko pendapatan yang diperoleh pada awalnya dengan menuntut orang bayaran untuk bantuan dan kepakarannya, dan kemudian dengan mengharuskan dia dibayar royalti pada semua penjualan produk mereka. Walaupun keuntungan bagi setiap produk yang dijual jauh lebih rendah untuk dirinya sendiri, sekurang-kurangnya memastikan bahawa dia akan dibayar sesuatu, sama ada produk tersebut akhirnya gagal atau tidak. Menggunakan pengalamannya dalam arena ini, beliau juga menulis sebuah buku, Pengiklanan untuk Dummies, pada tahun 2001.

Gary Dahl meninggal dunia pada 23 Mac 2015, pada usia 78 tahun, selama-lamanya diingati untuk menjadikan dirinya seorang jutawan dengan menjual salah satu produk yang paling cerewet sepanjang zaman.

Fakta Bonus:

• Sebagai tambahan kepada penciptaan batu-batu hewan peliharaannya, Gary Dahl juga dikenali sebagai pemenang hadiah grand 2000 Bulwer-Lytton Fiction Contest, yang merupakan persaingan sastera aneh yang pada dasarnya mencari hukuman yang prosa yang mengerikan. Masuknya beliau: "The Headlands yang dikelilingi oleh Heather, yang terselip di kabut seperti asap di sebuah pub yang penuh sesak, menghancurkan ribut-ribut, siku berbatu mereka yang mengalir keluar dari tanah, hidung mereka yang berbentuk bulat dan keropos ke dalam busa tebal di Utara Laut seperti orang tua berjanggut tertidur dalam pintunya."
• Dalam usaha untuk menduplikasi kejayaan Dahl dengan sentuhan teknologi, ThinkGeek mengembangkan USB Pet Rock. Pada dasarnya, mereka mengambil batu biasa dan mudah Dahl dan memberikannya kabel USB, yang boleh dipasang ke dalam komputer. Apa yang dilakukannya? Benar-benar tiada apa-apa kecuali mungkin memberi seseorang peluang untuk mengelirukan rakan sekerja dan ketawa. Harga? $ 7,99, yang selepas menyesuaikan diri dengan inflasi sebenarnya kurang dari separuh harga Pet Rock asli, walaupun model jualan langsung kepada pengguna ThinkGeek mungkin mempunyai margin keuntungan mereka pada produk ini yang lebih besar daripada yang diperoleh Dahl.